Реклама в газетах и журналах будет более успешной, если правильно использовать цветовую гамму, которая со временем станет фирменной, узнаваемой гаммой бренда. Яркий пример - рекламное агентство Альвес-медиа

В разных культурах часто цвета наделяют каким - либо смыслом. При продвижении товара нужно находить компромиссные решения, воспринимаемые потребителями.

Цветовое представление товара - основная проблема, возникающая при разработке брендов, если взять во внимание многообразие психологических, социодемографических и культурных различий населения.

Психологи утверждают, что цвет существенно влияет на психику и интеллект человека, он создает творческую атмосферу, улучшает общение между людьми, он обращается к чувствам, а не к логике. Специалистами доказано, что только лишь 20% цвета поглощается зрением, а остальные 80% - нервной системой.

Установлено, что каждый цвет может вызывать подсознательные ассоциации. Когда мы разглядываем хорошую рекламу, обращаем внимание в первую очередь на выразительность цвета. Все продумано до мелочей и красиво, все для достижения главной цели - заинтересовать, привлечь внимание. В рекламных целях специалисты рекомендуют применять не более двух главных цветов, которые, в свою очередь, можно разнообразить родственными им оттенками. Так создается ощущение цветовой последовательности и зрение не раздражается.